中国知识付费行业发展趋势:知识付费产品持续多元化、纵深化发展

2022-07-18 14:50

知识付费内容日趋多元化,最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题,用户愿意为获取专业内容而付费,为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。数据显示,2022年,CIER指数持续下降,且51.3%的中国消费者购买知识产品是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行,市场就业压力激增,激发了提升职业技能的需求,市场规模不断扩大。

艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》调研数据显示,62.2%的中国知识消费者认为自己有知识方面的焦虑、担忧;80.1%的消费者会继续购买知识付费类的产品。艾媒咨询分析师认为,消费者在精神和职业技能方面的需求不断提升,消费者对于知识付费方面的产品消费意愿较为强烈。

中国知识付费行业崛起背景驱动分析

中国居民人均可支配收入不断增加,消费结构从生存型向发展型转变,公众消费观念、时间观、效率观念的转变,越来越适应通过付费来获取一些知识,从而带动了知识付费行业相关产业的发展。目前中国知识付费行业已发展出视频、音频、直播、图文等丰富的产品形态。



中国知识付费行业投融资情况(一)

数据显示,2009-2021年,中国知识付费行业投融资金额总体呈增长趋势,投融资数量在2017年达到顶峰,2021年投融资金额创新高,知识付费头部企业陆续上市。



2021年“35岁+”群体使用知识付费平台的原因调研数据显示,53.6%的“35岁+”受访者使用知识付费平台的原因是期待学习新事物,42.9%的受访者则为希望解决生活中的实际问题;另外,被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是“35岁+”消费者使用知识付费平台的重要原因。



2022-2023年中国知识付费行业发展趋势

调研数据显示,51.3%的中国消费者购买知识产品,是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行,导致就业市场岗位减少,高校毕业生逐年增多和行业跳槽等条件使得应聘人员就业压力激增。为了在就业市场获得招聘机会,知识付费产品成为应聘者提升竞争优势的有效工具,激发了知识付费职业技能提升的市场需求的上涨。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》


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